Hola, soy Nacho. Vendo en MercadoLibre desde 2007 y en este primer video del canal te muestro, paso a paso, cómo encontrar las palabras clave de un producto para que tu publicación aparezca más y venda más.

Sirve para tres casos: si ya tenés un producto publicado y lo querés optimizar, si estás por lanzar uno nuevo, o si simplemente querés entender cómo pensar las keywords de forma estratégica.

Por qué importan las palabras clave

Cuando escribís una publicación estás trabajando para dos "públicos" al mismo tiempo: el comprador y el algoritmo.

El algoritmo de MercadoLibre —como cualquier motor de búsqueda o plataforma de publicidad— lo que hace es machear lo que busca el cliente con algún producto. Toma la información de tu publicación, ve si hay concordancia con lo que se buscó y, si la hay, lo muestra. Después evalúa qué tan bien responde ese anuncio: si el cliente clickea y compra, le manda señales de relevancia (un quality score).

La conclusión es simple: si el comprador llama a tu producto de una forma que vos no tenés escrita en ningún lado de la publicación, difícilmente aparezcas. El algoritmo va a mostrar los productos que tienen concordancia más exacta con lo que se buscó. Nuestro trabajo es detectar esos términos relevantes e incluirlos.

Dónde indexa las palabras clave el algoritmo

Estos son los espacios donde tenés oportunidad de meter keywords (y donde el algoritmo las lee):

• La categoría en la que publicás.
• El título.
• La descripción.
• La ficha técnica (los atributos del producto).

Un detalle clave: muchos vendedores dejan la ficha técnica y la descripción vacías o a medias. Ahí hay oportunidad. Y es esperable que en los próximos meses el algoritmo interprete cada vez mejor los textos y las imágenes para darle más contexto al producto, así que completar bien todo suma cada vez más.

El proceso en 4 pasos

Para no depender de la intuición, lo pensé como un proceso lo más lineal posible. Estos son los pasos que uso en la herramienta de nachomillet.com:

1. Buscador → identificar el término principal, la palabra que mejor describe el producto de forma general.
2. Tendencias → información que viene de MercadoLibre sobre qué se busca.
3. Ampliar → usar las sugerencias del buscador para encontrar todos los términos relacionados.
4. Redactar → armar la publicación integrando las keywords de forma natural.

Un ejemplo real: la réplica de la Copa del Mundo

Para el video agarré un producto de una campaña del Mundial: una réplica de la Copa del Mundo tamaño real. Me pareció divertido y sirve para mostrar todo.

Encontrar el término principal. Empecé escribiendo "copa" en el buscador de MercadoLibre y entre las sugerencias apareció copa mundo (fijate que la gente escribe "copa mundo", no "copa del mundo"). Los términos de búsqueda reales muchas veces no son como uno los escribiría "bien".

Explorar categorías. El producto aparecía en dos categorías: una en fútbol dentro de Deportes y Fitness, y otra en trofeos dentro de Antigüedades y Colecciones. Eso me llevó a buscar también "trofeo", que sugería trofeo copa mundo. O sea, otra forma válida de nombrar el mismo producto.

Ampliar. Escribiendo término por término aparecen las palabras descriptivas que le agrega el comprador: réplica, 3D, tamaño real. La herramienta trae automáticamente esas cinco sugerencias de MercadoLibre en cada paso, en vez de tener que tipear a mano y pegar todo en un Excel o sacar screenshots.

Un dato útil: MercadoLibre te sugiere por relevancia. Si tenés que elegir entre "réplica" y "3D" para el título y no te alcanzan los caracteres, "réplica" pesa más porque aparece primero. No sabemos el volumen exacto, pero sí el orden de importancia.

Cómo redactar sin que quede mal escrito

Los buscadores modernos te piden que escribas de forma natural. Después, por contexto, atan las palabras entre sí. Si alguien busca "copa mundo réplica" y vos no tenés exactamente ese orden, no pasa nada: mientras las palabras estén dentro de la misma descripción, el algoritmo entiende.

Lo importante es que quede bien escrito. Nada de amontonar "copa mundo trofeo réplica copa mundo" como una lista sin sentido. Cuando una frase describe una cualidad concreta, intentá mantener su estructura; en el resto, escribí normal.

La herramienta es gratis

Armé esta herramienta porque no encontré nada tan exhaustivo dando vueltas. Es gratuita y todas las palabras salen de MercadoLibre: no hace falta ir al Keyword Planner de Google ni a ningún lado. Acá estás viendo directamente cómo buscan y qué escriben los compradores que hacen transacciones dentro de MercadoLibre, que es lo más transaccional que hay.

Entrás a nachomillet.com, ponés la palabra principal de tu producto (o las principales, si son varias) y vas abriendo los caminos.

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Si sos vendedor y querés que analice tu producto en vivo, dejámelo en los comentarios del video. Voy a ir haciendo más investigaciones de palabras clave sobre distintos productos. Y si te sirvió, suscribite y dale like.